蘋果要換女掌門?這個曾執掌Burberry的傳奇女人,最愛的竟是···

2018年09月14日     2568     檢舉

年薪七千萬美金的傳奇女子,

她究竟是誰?

Angela Ahrendts

在今年2月份

蘋果2018年度股東大會上,

很多人注意到這樣一個細節:

蘋果CEO庫克首次提到

「傳遞好交接棒」是目前最重要的事情之一。

蘋果教父喬布斯,

因患胰腺癌56歲遺憾離我們而去,

接棒的庫克可謂盡心盡力,

不過現年58歲,頭髮花白的他,

是該好好考慮選定接班人了。

那現任蘋果十大高管團隊中,

誰最有可能接過指揮棒,

成為蘋果實際掌門人呢?

很多人都把目光投向了

Angela Ahrendts

現任蘋果零售高級副總裁。

從印第安納州一個小鄉鎮,

奮鬥為Burberry執行長的傳奇女人

2013年,為了挖她,

蘋果公司開出高達

7335萬美金的薪酬總額,

是當時庫克922萬年薪的8倍!

這個女人到底有什麼魅力,

讓蘋果不惜一切也要得到她?

1

沒背景沒高學歷,

但她從小知道自己想要什麼。

Ahrendts生活在一個大家庭,

家裡6個孩子,

家庭情況卻相當普通,

父親做點小生意,

母親則是家庭主婦。

Ahrendts小時候

………

「除了吃穿和愛,

父母給我們提供不了太多東西,

唯一值得慶幸的,

是母親一直鼓勵我們

做自己想做的事。」

家裡其他兄弟姐妹,

只把母親的話當耳旁風,

但Ahrendts卻入了心,

她從小就堅持自己

縫製布娃娃和衣服,

夢想著有一天進入時尚界。

在樓下狹窄的幾平米空間裡,

一盞小燈,一個木架

點燃的蠟燭勉強提取的蠟油,

就是她發揮創造力的全部。

不過即便條件如此艱苦,

在自制服裝方面的想像力,

還是讓她在小鎮中遠近聞名,

不少人都專程跑到她家裡,

只為看一眼她簡陋的「工作室。」

「如果你讀了我的高中年鑑,

會發現我就是這樣的人,

16歲我就明確了將來要做什麼。」

及至1982年,

將從鮑爾州立大學畢業的她,

期末考試完第二天,

就買了一張單程票,

單槍匹馬闖蕩紐約。

Ahrendts發表畢業典禮演講

………

2

敢想敢做,能屈能伸,

做事從不拖泥帶水。

初入紐約,

Ahrendts那些天馬行空的想法,

遭到多家公司的無情諷刺與打壓,

最終一家胸罩製造商Warnaco

勉強「收留」了她。

然而很快她就在時尚界

展露出自己的非凡才華。

每進入一家公司,

她都能「捧紅」一家公司。

調整團隊,優化架構,

產品升級,品牌重塑等工作

Ahrendts從艱難的「打怪升級」

到最後做到遊刃有餘。

DKNY、Henri Bendel

Liz Claiborne等時尚品牌無不如此,

公司業績成倍增長的同時,

Ahrendts也一步步從無名小卒,

成長為執行副總裁,總裁。

2006年,

全球奢侈品行業風起雲湧,

然而Burberry這家老牌貴族品牌,

卻深陷泥潭不能自拔。

產品缺乏持續的創新、想像,

營銷策略乏善可陳,

在行業形勢大好的環境下,

品牌年增長額只有可憐的2%,

而此時競品LV的收入

幾乎是Burberry的12倍。

情急之下,

Burberry甚至開始操刀

更改品牌Logo。

彼時Burberry的CEO

Rose Marie Bravo找到Ahrendts

「軟磨硬泡」希望她可以繼任

Burberry的CEO。

事實證明,

這一選擇正確無比,

短短几年,

Ahrendts就帶領Burberry重回巔峰。

上任後,

Ahrendts做的第一件事

就是關閉35個產品類別,

因為這其中很多都採用「授權」模式,

品牌的過度許可,

導致自身價值大大削弱。

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